Lo que comenzó como un proyecto académico es hoy una marca colombiana que está revolucionando el mercado, alcanzando más de 6.000 puntos de venta en Colombia.
Su presencia internacional sigue en expansión, compitiendo con gigantes del sector y demostrando que la innovación y la calidad pueden abrir puertas en mercados altamente competitivos.
Según José Ricardo Betancur, cofundador y CEO de Vector Foods, la compañía cerró el 2024 con un impresionante crecimiento del 42% frente al 2023, alcanzando ventas por más de 40.000 millones de pesos. Este crecimiento ha sido impulsado por la diversificación del portafolio de MonteRojo, con nuevas categorías como plátanos, chicharrón carnudo y vinagre de manzana, además de una estrategia de expansión internacional y mayor presencia en el canal tradicional.
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«El lanzamiento de los chicharrones carnudos, por ejemplo, ha sido un éxito rotundo. Sólo en tres meses, desde su lanzamiento en octubre, generó 2.000 millones en nuevas ventas. Esto nos motiva a seguir innovando y creciendo en todos los canales», afirmó el CEO.
La marca no solo sigue fortaleciendo su presencia en Colombia, sino que también apuesta por una expansión internacional. Actualmente, está presente en Ecuador, Estados Unidos, Aruba, Curazao, Bonaire, Panamá, Australia, República Dominicana y Paraguay.
En 2024, amplió su alcance a El Salvador, Guatemala, Perú, Venezuela, Puerto Rico y México, y para 2025 proyecta un crecimiento cercano al 50%, con la meta de ingresar a cinco nuevos mercados. Este año es particularmente especial, ya que celebra su décimo aniversario con una ola de innovaciones que sorprenderán a sus consumidores.
«La innovación está en nuestro ADN. A lo largo del año, lanzaremos productos increíblemente cool y deliciosos, manteniendo siempre nuestro compromiso con la calidad», resaltó José Ricardo.
MonteRojo le dice adiós a los sellos
La compañía ha evolucionado sus fórmulas para reducir sodio y grasas saturadas, lo que le ha permitido eliminar el etiquetado frontal en productos como papas, plátanos, mezclas andinas y yucas, gracias al uso de aceites con menor contenido de grasas saturadas. Sin embargo, los chicharrones, por su naturaleza, mantendrán sus sellos actuales.
Esta reformulación no afectará la crocancia ni el sabor que sus consumidores aman. Este cambio responde no solo a regulaciones del sector, sino a una estrategia de innovación alineada con las tendencias de alimentación consciente.
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«Encontrar el equilibrio entre reducir ciertos ingredientes y mantener el sabor característico fue un reto enorme. Además, implicó ajustes en costos, especialmente en aceites y empaques. Pero sabemos que es una inversión valiosa para ofrecer productos de mayor calidad y alineados con las expectativas del mercado», explicó el CEO.
Con una década de innovación, crecimiento y expansión, MonteRojo se consolida como una marca que desafía los estándares del sector y lleva con orgullo el sello colombiano a más rincones del mundo.