Por su parte, Águila Light y Pony Malta, con un rango entre US$100 y US$500 millones, reflejan el crecimiento del segmento con bajo contenido de alcohol, así como las maltas tradicionales. Club Colombia, con su propuesta premium, completa el liderazgo de la compañía en el escalafón.
De acuerdo con la firma especializada, “la metodología utilizada para la valoración de marcas se denomina ‘contribución económica’ y consiste en calcular el valor que aportan a los negocios”.
Esto, según explicó, «incluye calcular el flujo de caja atribuible a la marca y un análisis cualitativo para determinar su papel dentro del conjunto de activos intangibles y la fortaleza de esta para definir su perfil de riesgo y potencial de crecimiento”..
La nueva imagen de Póker empezó a circular desde este jueves 16 de agosto.
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Álvaro de Luna, vicepresidente de Marketing de Bavaria, dijo sobre el resultado del estudio que enorgullece ser líderes con marcas queridas por los colombianos que han acompañado sus mejores momentos y que están conectadas con la historia y el progreso del “Desde Bavaria hablamos de tener un portafolio para todos y para toda ocasión, lo cual desde nuestra industria es muy posible dada la propuesta de valor única y los atributos propios de la cerveza: una bebida versátil, con un bajo contenido de alcohol, que promueve la moderación y es perfecta para acompañar diferentes ocasiones con opciones con y cero alcohol”. “Además, es un producto hecho a partir de ingredientes que provienen de la naturaleza como la cebada, el lúpulo y el agua”, expresó.
(Siga acá: ‘Bavaria hace su parte para que el país logre crecimiento’: presidente de la compañía)
El informe que describe las marcas más valiosa resalta la variedad del portafolio de Bavaria con la presencia de siete marcas adicionales en diferentes segmentos de valor.
Entre US$50 y US$100 millones están Pilsen, Costeña y Cola & Pola. Asimismo, Costeña Bacana, Malta Leona, Costeñita y Águila 0,0%, valoradas entre US$20 y US$50 millones, consolidan las apuestas de la cervecera.
En este sentido, la compañía lanzó hace poco la campaña #MejorConCerveza como una invitación a los colombianos para acompañar diferentes ocasiones con su portafolio de más de 20 marcas, que responden a las necesidades de clientes y consumidores, así como a las tendencias actuales del mercado.
CONSTANZA GÓMEZ GUASCA
Periodista de Portafolio