Pese a que este año se presentó un entorno retador para el sector edificador, los últimos meses del año parecen vislumbran un 2025 mejor, en razón de lo anterior, Almacenes Corona celebrará su aniversario número 50 con el lanzamiento de nuevos productos y centros de venta. En entrevista con Portafolio, María Paula Moreno Realphe, gerente general de Almacenes Corona, aseguró que seguirán invirtiendo en el país y en la optimización de sus servicios para ofrecer un mejor producto y experiencia a sus clientes.
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Cumplen 50 los almacenes, ¿cómo reciben este hito?
Este aniversario sumado a la condecoración otorgada por la Cámara de Comercio de Bogotá a Almacenes Corona por trayectoria empresarial, llega en un año clave para la compañía, marcado por una importante expansión en Colombia. Los formatos Centro Corona y Tienda Pinturera, que han sido clave en la remodelación de los hogares colombianos, continúan posicionándonos como los principales aliados de las familias en sus proyectos de transformación y mejora de espacios.
Este aniversario simboliza no solo el esfuerzo y la dedicación de Almacenes Corona durante estas medio siglo ininterrumpido, sino también el compromiso con el crecimiento del país y con el bienestar de todos los que hacen parte de esta compañía. Sin duda, un hito que marca un nuevo capítulo en nuestra historia de éxito y de continua evolución.
¿Cómo les fue en este cierre de año, considerando que fue tan retador?
Este año resultó ser un desafío significativo, con una disminución en el tráfico comparado con 2023, y un cambio en la asignación del gasto por parte de los consumidores. La atención se centró en categorías como tecnología (compra de celulares, internet y redes sociales) y entretenimiento (streaming, cine, restaurantes, espectáculos y apuestas). Estos sectores se posicionaron como motores clave del crecimiento económico.
El consumidor ha adoptado una estrategia de compras más cautelosa, optando por pequeños desembolsos que le brindan satisfacción a corto plazo, en lugar de grandes adquisiciones. Según Raddar, esta tendencia se ha consolidado como una respuesta a las condiciones actuales.
De acuerdo con Coordenada Urbana, a octubre se observó una desaceleración en el acumulado de iniciaciones, con una caída del -12,6% en comparación con el año anterior. Sin embargo, las ventas muestran signos de recuperación, con una variación positiva del 0,7%. Este repunte se atribuye principalmente a la reducción de las tasas de interés, que se encuentran en 11,51% para VIS, 11,57% para No VIS, y la Tasa de Intervención del Banco de la República en 9,75%.
Por su parte, el canal de ventas corporativas experimentó un crecimiento del 9 % en comparación con 2023, gracias a la colaboración exitosa con grandes constructoras a nivel nacional, como Marval, Bolívar y Jaramillo Mora, además de proyectos en ciudades intermedias y proyectos institucionales a lo largo del país.
Nuestro servicio de venta instalada también ha sido un factor diferenciador, brindando a los constructores una solución integral que incluye tanto el suministro como la instalación, respondiendo así a la demanda de mayor eficiencia y estabilidad en sus proyectos.
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Se llama María Paula Moreno Realphe, Gerente General de Almacenes Corona
Almacenes Corona
¿Por regiones vendieron más que otras?
Este año expandimos nuestra presencia con la apertura de cuatro nuevos Centros Corona y dos Tiendas Pintureras llegando a ciudades como Tuluá, Montería, Envigado y Rionegro, lugares en los que no teníamos presencia. Al cierre de noviembre, operamos en 15 ciudades distribuidas en seis zonas estratégicas del país.
En cuanto a las ventas, la zona centro (Cundinamarca y Boyacá) lideró con el 36 % de las ventas totales del retail de Corona, seguida por el Valle del Cauca con el 20 %. Las zonas de Antioquia y Costa Atlántica aportaron el 15 % y 14 %, respectivamente. Los Santanderes representaron el 10 % y, finalmente, el Eje Cafetero logró una participación destacada del 5 %.
¿Cumplieron con las metas que se tenían propuestas?
Aunque no alcanzamos completamente el presupuesto del año, los últimos cuatro meses mostraron una tendencia positiva que anticipamos continuará en 2025. La activación de nuevas ciudades y la apertura de tiendas en estas áreas han generado ventas adicionales, lo que ha incrementado nuestra participación en el mercado y fortalecido nuestra marca en diversas regiones.
¿Qué retos quedan pendientes para 2025?
Para 2025, nuestro enfoque estará en la expansión, con la apertura de al menos dos nuevos Centros Corona. Buscaremos consolidar el modelo de Tienda Pinturera, así como acelerar el crecimiento de nuestro Ecommerce.
Además, fortaleceremos el concepto de ServiGrival, con el respaldo de nuestros maestros, para ofrecer soluciones más integrales a nuestros clientes.
¿Tienen nuevos lanzamientos este 2025?
Sí. En 2025 lanzaremos un portafolio ampliado de productos, con una oferta que complementará nuestra gama actual, especialmente en el segmento de pisos de madera y vinílicos, con la incorporación de pisos SPC y LVT de última generación. Además, renovaremos nuestros acabados, perfiles y guardaescobas, siguiendo las tendencias que definen el año.
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Corona
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¿Qué alianzas o productos llegan este año?
En 2025, bajo el marco de las tendencias propuestas por Corona —Brisa Costera, Manifiesto Ancestral, Surrealismo Digital y Encanto Campestre— lanzaremos nuevos productos importados que fortalecerán nuestra oferta en pisos de madera y vinílicos. Este portafolio incluirá innovaciones en acabados y productos complementarios como soluciones para terrazas, pérgolas, iluminación y mobiliario de baño con acabados y funcionalidades de tendencia.
Adicionalmente, lanzaremos una propuesta integral de vanitys para baños y expandiremos nuestra oferta con electrodomésticos menores y para exteriores, lo que nos permitirá brindar una solución más completa a nuestros clientes.
¿Harán inversiones? ¿Cuáles son sus proyecciones?
Este año hemos invertido más de 8.000 millones de pesos en retail a nivel nacional, además de otras apuestas estratégicas como los 35 millones de dólares invertidos en Sopo. Para el próximo año, seguimos comprometidos con la expansión y la optimización de nuestros procesos, lo que refleja nuestra visión de crecimiento sostenible a largo plazo.
PAULA GALEANO BALAGUERA
Periodista de Portafolio