Aunque las ventas en el sector comercio siguen de capa caída, los empresarios se muestran optimistas ante el Día del Amor y Amistad.
Para Jaime Alberto Cabal, presidente de Fenalco, esta celebración se ha convertido en una fecha que históricamente ayuda a jalonar la economía en el segundo semestre del año.
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“Esperamos que, en esta difícil coyuntura para el comercio y los restaurantes, esta emblemática celebración contribuya a mejorar el panorama. Por supuesto, el comercio organizado tiene previsto para este fin de semana una agenda de actividades y ofertas especiales para todos los bolsillos”, afirmó el líder gremial.
Según datos de Fenalco Bogotá-Cundinamarca, se espera que las ventas en la capital incrementen en un 30% este fin de semana. Para impulsar el ritmo en el consumo, se ha programado este sábado una nueva jornada de Bogotá Despierta, donde cerca de 6.000 puntos de venta, entre los que se destacan centros comerciales y zonas como San Felipe, extenderán sus horarios, facilitando el consumo.
Por el lado de los restaurantes, las expectativas también son positivas. Guillermo Henrique Gómez París, presidente de Acodrés, gremio del sector de restaurantes, destacó que esperan un crecimiento en sus ventas del 15%, “a pesar del impacto negativo del paro de camionero”. “Estamos a la expectativa y los restaurantes están preparados para este fin de semana”.
Por su parte, el Observatorio Económico de Asobares señaló que durante todo el mes de Amor y Amistad se proyecta que las ventas en los establecimientos incrementen en un 5%. Para este fin de semana de Amor y Amistad, estiman que el consumo promedio incremente en un 25%.
“Nuestros afiliados en todo el país han preparado y organizado una oferta increíble que incluye menús especiales, música en vivo y muestras culturales, un line up con Djs de primer nivel y muchos detalles especiales para que estas fechas sean una gran celebración en los gastrobares y discotecas afiliadas”, comentó Camilo Ospina, presidente de Asobares.
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Una fecha que impulsa el consumo
De acuerdo con la más reciente encuesta de Fenalco para el Día del Amor y la Amistad, ocho de cada 10 colombianos celebrará esta fecha y seis de cada 10 participarán en el tradicional juego del ‘Amigo secreto’. Del total de quienes jugarán, el 58% lo hará con compañeros de trabajo, el 22% con familiares, el 15% entre amigos, y el 5% con compañeros de estudio.
Con un 22% los chocolates o dulces ocupan el primer lugar entre los obsequios que preferiblemente darán los colombianos a sus parejas, amigos y familiares. En segundo lugar, con un 21%, se encuentran las invitaciones a comer. En esta lista también aparece, con el 13% con ropa y calzado; 11% con bisutería y joyería; 10% con flores, y 10% con cosméticos, entre otros.
La encuesta también reveló que la mayoría de los regalos son para la pareja (37%); amigo secreto (25%); hijos y/o hermanos (16%); padres (9%) y amigos en general (8%).
Las promociones y descuentos juegan un papel clave en esta fecha: el 41% de los encuestados dijo que aprovecha siempre los descuentos, mientras que el 40% lo hace ocasionalmente. Solo el 8% afirmó que no se beneficia de estas estrategias.
El 42% de los encuestados señaló que el precio es el factor decisivo al buscar un regalo, seguido de la calidad, que influye en el 37%. Un 13% precisó que se inclina por las recomendaciones de amigos o familiares, mientras que un 4% dijo que confía en las opiniones en línea y otro 4% es influenciado por la publicidad.
En cuanto al impacto de la publicidad, el 56% de los encuestados afirmó que considera que las redes sociales son el medio más persuasivo, seguido de la publicidad en línea (pop-up) con un 20% y la televisión (15%).
Frente al presupuesto que se destina, entre los colombianos que tienen la intención de celebrar, el 40% afirmó que gastará entre $50.000 y $100.000 en el regalo; 23% entre $100.000 y $200.000; un 29%, hasta $50.000 y un 8% más de $200.000.
Al consultar en Bogotá, la inversión media para comprar detalles es de $120.000 y el pago predilecto con el 53% de elección es el efectivo/débito, mientras que el 47% usará la tarjeta crédito.
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Dulces para Amor y Amistad.
Colombina
El negocio de las marcas
Sin duda los chocolates y las galletas se convierten en los productos más regalados durante esta fecha de Amor y Amistad.
Según estudios de Nilsen, en 2023 la empresa Colombina lideró la temporada con un 52% en la categoría de galletas, mientras que en la categoría de chocolatería creció un 21%.
Este año, la compañía espera duplicar el promedio de ventas de marcas participantes en comparación a los meses anteriores. Bogotá, Barranquilla y Medellín se proyectan como las ciudades de mayor participación. Para cumplir con la demanda de los colombianos, la empresa ha destacado que ha reforzado su portafolio de productos con nuevas propuestas.
“La temporada de Amor y Amistad es muy importante para nosotros, y cada año buscamos fortalecer esta temporada desarrollando nuevas propuestas de valor que se reflejen en mejores productos, nuevos formatos, innovadores empaques y precios accesibles. Queremos ser parte de las celebraciones de cada una de las familias colombianas, ayudándoles a expresar sus sentimientos con lo mejor de nuestras marcas”, afirmó Mauricio Escobar, vicepresidente de Mercadeo de Colombina.
PORTAFOLIO