La Promotora de Café de Colombia (Procafecol), presentó los estados financieros correspondientes al tercer trimestre de este año. En detalle, la compañía que representa a la marca Juan Velez, tuvo un incremento del 37% en sus ganancias, donde a septiembre de este año generaron un total de $6.560 millones, frente a los $4.787 millones de los mismo nueve meses del 2023.
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Según la compañía, este comportamiento se debe a la mejora en el margen operacional en 0,9 puntos porcentuales y a la disminución de 0,6 puntos porcentuales en los costos financieros como porcentaje de los ingresos operacionales, derivados de la caída en las tasas de interés y de la gestión eficiente de la compañía en la optimización de su estructura de capital.
En este tiempo los ingresos por actividades ordinarias fueron por $539.849 millones, incrementando un 5,6%, en comparación con los resultados del mismo periodo del año anterior, que significaron unos $511.089 millones. Esto, se explicó por las estrategias de expansión de puntos de venta en Colombia y en el mundo, la innovación de los productos y la experiencia de los consumidores.
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Mientras tanto, la ganancia por actividades de operación a septiembre fue de unos $39.998 millones, que se tradujeron en un incremento del 20%, pero también significaron un aumento de 0,9 puntos porcentuales en el margen operacional al pasar de 6,5% en 2023 a 7,4% en 2024.
Juan Valdez
Bernanrdo Toloza/Archivo EL TIEMPO
Respecto al patrimonio, Procafecol indicó que este aumentó $23.396 millones de pesos respecto del cierre de 2023, ascendiendo a $43.623 millones de pesos a septiembre de 2024. Este incremento se debe al resultado del ejercicio y a la capitalización realizada por el socio mayoritario.
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De acuerdo con Pedro García, vicepresidente financiero de Juan Valdez, este buen comportamiento de los resultados financieros obedece principalmente a tres factores. La innovación para desarrollar y ofrecer productos y servicios de alta calidad a los consumidores; la agilidad para adaptarse rápidamente a los diferentes mercados y la eficiencia en la gestión de costos y gastos.
“Todo esto es el resultado del plan de expansión que nos propusimos hace algunos años y que hoy estamos ejecutando con éxito. Tenemos más de 600 tiendas a nivel mundial y esto nos ha permitido poder generar regalías del orden de $44.000 millones en el 2024, destinadas al Fondo Nacional del Café para que sea irradiada a las más de 550 mil familias caficultoras en bienes y servicios”, destacó el vicepresidente.
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Juan Valdez en Dubái.
Archivo particular
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Ahora bien, en Colombia, el canal de tiendas propias experimentó un aumento en ventas del 7,8% impulsado por un incremento en el valor de la factura promedio. Las tiendas Juan Valdez continúan posicionándose como referentes en el segmento de café especializado, con una fuerte presencia en todas las regiones del país.
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Igualmente, el canal de consumo masivo también mostró resultados destacados, con un crecimiento en la penetración del mercado, especialmente en la categoría de café premium, donde la marca logró consolidarse como líder del segmento. Además, las ventas en el canal tradicional de tiendas de barrio crecieron un 16% en comparación con el mismo periodo del año anterior, apoyadas en la expansión de la red de distribuidores y una mayor cobertura nacional.
En cuanto al canal institucional, Procafecol reportó un aumento del 9% en ventas frente al año anterior, resultado de la retención de cuentas clave y la incorporación de nuevos clientes.
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Juan Valdez es una de las marcas de café colombiano más conocida en el mundo.
Archivo particular
Analizando el mercado internacional, las ventas en dólares crecieron un 18% respecto a 2023, destacando un incremento del 33% en el segmento de consumo masivo. Este avance se atribuye a la estrategia de fortalecer las ventas en mercados clave y al establecimiento de alianzas globales que han permitido ampliar la presencia de la marca.
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Entre las acciones más relevantes, se destaca la apertura de la primera tienda Juan Valdez en República Dominicana, sumándose a la expansión en países como Turquía, Emiratos Árabes Unidos, España, Perú y México.
Juan Valdez actualmente cuenta con 606 tiendas activas a nivel global, de las cuales 370 están ubicadas en Colombia y 236 en mercados internacionales. Además, la marca tiene presencia en 16.248 puntos de venta de grandes superficies y en 94.685 tiendas de barrio en el país, lo que refleja su amplia cobertura y ambición de crecimiento.
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“Seguimos comprometidos con el plan de expansión de Procafecol, de la marca, y seguiremos invirtiendo para el crecimiento tanto en Colombia como en el mundo para posicionar a Juan Valdez como la mejor marca de café en el mundo”, concluyó García.